中国品牌建设促进会理事长刘平均莅临湛江、茂名调研品牌建设

2021年3月25日至3月27日，应广东省价格和产业品牌发展协会会长、广东圣丰集团董事长江南，协会原会长、原省物价局局长孙庆奇邀请，中国品牌建设促进会理事长、原国家质量监督检验检疫总局副局长刘平均在省协会人员的陪同下，赴湛江徐闻、茂名市开展品牌建设调研。

在徐闻，调研组先后前往徐闻县曲界镇菠萝的海集团、红星农场优质菠萝示范基地，调研徐闻菠萝大数据应用情况和品控工作，以及菠萝品种培育、试种、推广加工等情况。并与徐闻县委书记李汉东、县委常委陈光力以及当地农业、市场监管等部门领导进行座谈。

现场调研徐闻菠萝大数据应用情况

据介绍，徐闻被誉为“中国菠萝之乡”，全县菠萝种植面积有35万亩，年产量70万吨，约占全国菠萝的1/3。自创建菠萝国家现代化产业园以来，徐闻县通过优种植、补流通、促融合、引科技、强品牌、重保障，使徐闻菠萝种植品种得到较大优化，菠萝品质得到提升，加工能力提高了1倍。品牌知名度和市场认可度显著提升。一二三产业融合发展取得了新的进步。菠萝产业带旺了徐闻产业观光、休闲采摘旅游，2020年全县农业观光旅游人数达150万人次，带动旅游收入5亿多元。

徐闻调研座谈会

刘平均理事长对徐闻县委、县政府高度重视徐闻菠萝地理标志保护和品牌建设表示赞赏，并对如何进一步做好品牌建设工作提出了指导性建议：一是建议从品牌建设角度对徐闻菠萝进行更精准明确的定位，突出徐闻菠萝的独特优点，注重标准化建设，用标准塑造支撑品牌；二是建议徐闻当地与省价格和产业品牌协会共同努力，争取将徐闻菠萝列入由中国品牌建设促进会发布的地理标志区域品牌价值评价榜单，进一步扩大徐闻菠萝的品牌影响力；三是建议县委、县政府成立徐闻地理标志保护办公室，搭建统一平台进行监管和提供服务，确保全链条的质量安全、品质保证，在中国品牌促进会和省品牌协会的帮助下，促进徐闻菠萝成为世界知名品牌。

李汉东书记要求有关部门做好与品牌协会的对接工作，落实好刘平均理事长的指示和建议，同时强调徐闻将做好两个方面工作：一是加强徐闻菠萝品牌标准化体系建设；二是发挥地理标志产品的优势，加强保护力度，要求各有关部门分工协作、形成合力，成立保护办公室做好服务和监管，共同打造好徐闻菠萝品牌。

在湛江，刘平均理事长与湛江市副市长欧先伟及有关部门领导座谈，刘平均理事长建议湛江尽快组建品牌建设相应机构，成立湛江市品牌建设促进会。欧先伟副市长指示市场监管局抓好落实，促进湛江的品牌建设工作，带动高质量发展。

在茂名，调研组先后前往杏花村（美丽乡村示范点）、中国荔枝博物馆、高州贡园荔枝基地、红荔阁深入开展实地考察调研，并与茂名时任市委书记许志晖、市长袁古洁等主要领导以及相关部门领导座谈。

茂名调研座谈会

据介绍，茂名市委、市政府高度重视品牌建设工作，大力实施品牌带动战略，培育了一批品牌产品、品牌质量、品牌景点和品牌标志，树立了一批品牌标杆企业，探索出一条以标准化带动产业化、以产业化催生品牌的建设之路，呈现出“老品牌持续巩固提升、新品牌不断涌现”的良好局面，推动茂名经济社会高质量发展。

刘平均理事长在与许志晖书记、袁古洁市长会谈时指出，茂名市委、市政府高度重视品牌建设，为生态农业、品牌农业和旅游振兴打下非常坚实的基础。以品牌建设，引领高质量发展，建议茂名市实施品牌强市发展战略，要做好以下几点：

1、茂名荔枝作为茂名名片、地理标志产品，要抓紧申请进入由中国品牌建设促进会发布的地理标志区域品牌价值评价榜单；2、推动相关部门联合成立地理标志保护办公室，加强监管和保护;3、推动茂名地理标志产品列入中欧地理标志保护名单，为拓展国际市场拿到通行证；4、拟在茂名市筹建国际热带水果品牌中心，希望茂名市委市政府在政策、用地等方面给与支持，中心建筑面积需达到3万平方米以上。功能主要包括：一是配合国际品牌科学院，发布全球热带水果品牌榜；二是开展线上线下热带水果品牌贸易；三是联合省价格和产业品牌发展协会发布全国热带水果价格指数体系；四是举办全球热带水果品牌大会、论坛等国际交流活动,提升茂名国际影响力。

时任茂名市委书记许志晖、市长袁古洁表示：感谢刘理事长和省品牌协会对茂名工作的支持和厚爱，指示市市场监管局要抓紧与中国品牌建设促进会、省品牌协会做好对接并落实相关事宜；要借势借力，抓住机遇促进茂名的热带水果品牌建设，以此带动相关产业和行业发展。指出这些工作不仅要做，而且必须做好，要立即做、马上做，不要等到年底。请市场监管局小东局长牵头，有关部门参与、各部门形成合力，在中国品牌促进会、省品牌协会的指导帮助下做好、做实，做出成效，提升茂名的品牌建设工作水平，扩大茂名的品牌影响力和知名度，促进茂名经济社会高质量发展。